企业不同发展阶段商标价值的评估方法

由于企业商标在发展的不同时期价值不同,影响商标价值的内外因素也有所区别,所以对商标价值的评估要从内外因两方面综合考虑确定。

(一)企业初创时期商标价值的评估

这一时期企业刚成立不久,其产品技术含量、质量、售后服务等均没有发展成熟,也没有得到市场认同,所以此时商标的价值可根据商标取得的成本和企业所处的行业前景、企业领导人的知名度、企业产品技术含量等因素确定,可采取重置成本法和未来收益法来测定其商标的价值。

(二)企业发展时期商标价值的评估

这一时期企业处在发展阶段,随着技术的不断发展,产品在科技含量、工艺、包装等方面不断改进,售后服务也在不断提高,逐渐赢得了顾客的信赖,加上广告宣传等手段使市场占有率迅速扩大。此时企业商标的价值也在成倍地增加。所以这个阶段应根据企业逐年盈利情况采取专家评估法和未来收益法来评估该商标的价值。

(三)企业成熟时期商标价值的评估

这一时期企业发展规模、市场占有率已经达到饱和,产品的技术含量、质量、种类、款式等均已达到理想状态,产品在顾客的心目中已取得了相当的地位,产品的商标价值已达到最大化。故企业成熟期的商标价值,可采取专家咨询法、市场比较法、年金法等方法进行评估。

(四)企业衰退时期商标价值的评估

这一时期市场同类型产品竞争激烈、新技术的发展,替代品的不断出现,人们消费观念的改变,还有企业内部技术研发等跟不上形势的发展,产品综合质量不能满足顾客的期望值,从而导致企业步人衰退期,此时该企业的商标价值也在显著下降。故衰退期的企业商标价值可通过专家咨询法或其他较适合的定性、定量分析方法进行评估。


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